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产生创意阶段的具体成果是一份新产品提案,它将被呈报给高层主管或团队,决定是否要继续进行特定的新产品项目。
新产品提案的内容应该包括:
汇总摘要:简短摘要新产品创意及提案计划。
背景说明:包括该产品和策略性计划的搭配性如何,并列出当初引发这个产品概念的问题与机会一览表。
产品叙述:该产品对顾客而言的优点、产品优势,以及它如何和企业整体产品群相互配合。
附上照片、图表或利用其他表现技巧,以便更具体地呈现产品概念。
市场分析:评估现有及未来市场中的产品、竞争情势、定位与任何法规面的考虑。
产品开发计划:说明提案的新产品未来将会需要的资源或科技能力。
营销计划:包括在定价、分销、广告、销售及产品支援等各个营销领域的目标及策略。
财务分析:预估现金流量、损益表与资金需求。
补充文件:营销研究结论摘要,或是任何其他可用来支持新产品项目的资料。
过 滤
产品开发流程的第二步是过滤。
在这个阶段,产品创意应该以适当的企业经营成员(可能包括营销、制造、研发及管理高层)所设定的筛选条件来进行检验。
可能的过滤条件包括:
和既有产品组合间的搭配。
专利可行性。
竞争对手加入的风险。
能够通过既有分销渠道销售。
和策略计划间的一致性。
可以接受的还本期限。
成长潜力。
准备产品开发设备所需要的成本。
和核心技术的相容性。
一个企业可能订出包括以上全部的过滤条件,也可能没有一项相同。
把它们逐一列出来的结果,将迫使议题浮现,并且提供一个讨论产品概念的空间。
这些条件的发展,应该和过滤特定产品创意的过程分开,而且要先一步完成。
经过过滤的创意必须进一步排定优先顺序,同时在必要时指定项目团队负责后续的推动事宜。
创意过滤的流程可以使用许多不同的方式。
有些企业只是简单地指示新产品“必须包含”
的要件,有些企业则是列出几个需要用“是或不是”
的方式回答的条件,还有一些是使用类似图表l0。
3这种需要针对不同条件标示权重和评比的形式。
在这个图表中,最重要的过滤条件是“和策略计划间的一致性”