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拥有将近400家下属公司,囊括饲料、乳制品、肉食品、房地产和化工业的新希望,无疑是一艘庞大的战舰,但这艘庞大战舰却克服了中国民营经济普遍发展的不稳定性,罕见地保持了26年的持续快速增长。
基业长青的秘诀在哪里?
刘永好给出的答案是,“改革开放的机会、中国巨大的农业市场以及国家对农产业的支持、勤奋拼搏。
当然还有战略的正确。”
事实上,新希望26年的脚步,每一步都是建立在正确的战略决策上。
而正是在这种坚持中,形成了自己独到的战略决策模式即“三否定”
模式。
20世纪80年代,刘氏兄弟乘改革开放的东风进入农产业。
彼时,国家大力强调农业发展,农业增长迅速。
精明的刘永好正是因为瞄准了机会优势,才和农业结缘。
但这仅仅是开端。
此后,农业增长放缓,利润降低,给他们带来相当的风险。
转向还是坚持?刘永好选择的恰恰是兼具。
最困难的时候,新希望杀入金融和房地产,赚了个盆满钵满,但农业也没有放弃,反而依靠前者的积累对农业形成有力的支持。
这就是刘永好的算盘。
在多年来争执不休的专业化和多元化的孰是孰非中,他成功地找到一条融合之路。
那就是打造产业链,整合资源,寻求链条利益的最大化,建立系统综合竞争力。
而此过程中,新希望也形成了自己的战略原则和模式。
和任何企业一样,刘永好一直在追求领先。
但是,和其他企业不同的是,新希望所秉承的,是只领先半步。
20多年的历程中,新希望对风险管理的强调伴随发展始终,也因而在决策上花费了巨大的心思。
因为小心谨慎,他们曾在20世纪90年代初的海南房地产热中成功地拒绝了诱惑,当然,也避免了此后被卷入漩涡的命运。
但是,怎样才能使远离风险成为一种常态?
新希望的摸索经验,是把只领先半步的理念落脚到“三否定”
战略模式上—集团的决策形成一套严密的体系,企业战略家、战略管理委员会、战略落实到三层部门层层把关,充分发挥下一层级的自动性和能动性,同时强化上一层级对下一层级的“否定权”
,避免决策在向下贯彻的过程中可能出现的偏离。
在新希望,战略决策需经投资决策委员会共同讨论,并由投资发展部聘请专家进行咨询,经营管理部做详尽的市场调查后,领导小组再来进行价值分析和风险分析。
或许需要强调的是,在投资决策委员会中,刘永好有一票否决权,但没有一票赞成权。
这最大限度地保证了企业对创始人智慧和经验的利用,同时也避免了个人头脑发热的风险。
要知道,在中国的许多民营企业中,“一言堂”
是很普遍的一种决策模式,而新希望的这种“一言堂”
模式却很好地规避了风险,却又保证了决策效率。
“三否定”
的战略决策模式(2)
有人说,从做产品到做企业到做品牌,是企业经营的第一次进化;而做品牌到做产业到做产业链,是企业经营的第二次进化。
刘永好的不同在于:别人做产品时,他已经开始做品牌了;别人做品牌时,他已经开始做产业链了,而当别人也瞄向产业链时,他在做的,是打通横向产业链。
依靠独特的“三否定”
战略决策模式,目前新希望正在做的,就是把这一综合竞争力具体化,构建三链一网(猪产业链、禽产业链、奶产业链和网络信息平台)的格局。
刘永好称之为“打造世界级的可追溯的完整的农牧产业链”